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      網絡廣告之一:交互
      發布時間:2008-06-27   瀏覽次數:989468
      網絡廣告之一:交互 廣告,是個大部分人覺得很忌諱的網絡盈利模式,仿佛靠此盈利頗有點不智慧,但是智慧的站長們一旦有了流量開始掛Google AdSense,現在還可以選擇阿里媽媽。網絡和報紙、電視一樣,都是媒體,媒體靠廣告盈利是天經地義的。當然,報紙可以賣5毛錢一張,有線電視可以每個月收用戶十幾塊錢,但是報紙和電視會把那些收益當作主要盈利模式么?不會!首要的還是廣告。如果廣告玩的好,收益是大大的,這沒什么恥辱的,天天講概念不掙錢才是可恥的。 然而,網絡與報紙和電視也有著本質的不同,這也決定了網絡廣告的形式與報紙和電視有著本質的不同,當我看到一個網站到處是banner、旗幟、浮漂的時候,總是鄙視之情油然而生。試想,發明了電視機以后,你從屏幕上看到的都是一個圖片配幾行文字的“電視廣告”,能不鄙視那個臺長的智商么? 網絡與其他媒體相比,的特點是交互性,我曾經設計過兩個交互性廣告的案例: 案例一 肯德基的金蛋 背景: 肯德基在某城有17家分店,為了宣傳品牌和讓用戶熟悉店面分布,決定在當地信息港投放網絡廣告。 策劃: 用戶點擊進入某個店面,會出現一道題,答對了,馬上指引你去下一個地方,有地圖動態標示行進路線,到了下一個地方又是一道題依次類推,跑完17個店,獲得肯德基金蛋一枚 砸開金蛋,50%獲得即開式獎品,剩下的獲得一個序列號,參與大獎的抽取。 案例二 大眾的車模 背景: 上海一起大眾新款車面向某城市推廣,在當地投放網絡廣告 策劃: 用戶瀏覽指定網站,可在訪問頁面時隨機獲得該款車型的配件,當湊齊個部件拼成整車后,可換取精美車模一個并參與大獎抽取 這還是幾年前的東西,現在的花樣更能翻新,關鍵在于,得清楚,網絡用戶是活的,他們不再僅僅只是充當一個觀眾,他們要參與,你要想廣告效益化,得讓用戶參與進來。 像有個朋友說的那樣:我喜歡看163新聞,不是因為他們夠快夠準夠開放,而是那可以“蓋樓”。
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